快手理想家上線繁花計劃 為房產行業(yè)提供新增長解決方案
2月26日，快手理想家宣布正式上線繁花計劃，即快手房產線索聯盟，是面向房產內容創(chuàng)作者提供的“房產線索流轉”新商業(yè)模式。該模式讓每個創(chuàng)作者都可以通過內容創(chuàng)作觸達有購房意向的用戶，再通過平臺進行流轉，最終為主播提供新增價值，為合作方提供新的獲客解決方案。
這一模式相對快手理想家已有的房產交易全鏈路線上化模式，更加快速和靈活，并且不收取任何費用。目前，繁花計劃已有上萬名主播報名，北京將會作為重點區(qū)域運營。
據繁花計劃運營負責人胡坤介紹，在快手App搜索“快手理想家”，點擊“繁花計劃”按鈕，即可提交報名。報名通過后，主播就能在快手平臺使用官方工具(即“小房子”)，產出房產內容短視頻或房產內容直播，觸達和收獲有購房意向且同意授權匹配經紀服務的用戶。
“繁花計劃的特征是全開放、易變現、快收益。”胡坤表示，“所謂術業(yè)有專攻，繁花計劃非常適合喜歡直播和善于交流的主播，只需要在前端生產房產內容，獲取有購房意向且愿意授權信息的用戶即可，后續(xù)服務交給專業(yè)的人干。”
快手理想家經營管理中心負責人劉濤則建議主播，“繁花計劃希望加盟主播能保持穩(wěn)定、專業(yè)的房產直播和短視頻內容輸出，不斷優(yōu)化和提高高質量內容產出能力，才能更好地觸達有購房意向的用戶，獲得更好的價值和收益。”
目前，隨著直播賣房模式的快速發(fā)展，快手理想家已經成為了房產行業(yè)營銷交易的重要新平臺�？焓肿钚仑攬箫@示，2023年第三季度，理想家累計交易額140億，覆蓋全國超120個城市。
快手理想家發(fā)起繁花計劃的目的則是希望進一步探索房產行業(yè)發(fā)展的新商業(yè)模式。
快手理想家業(yè)務策略中心負責人魏璐瑢介紹，“繁花計劃上線后，快手理想家就包含了機構合作模式和房產線索聯盟模式兩種經營模式。原有的機構合作模式下，主播需要跟我們的合作機構簽約，并在平臺內完成完整的房產交易，而房產線索聯盟模式下，也就是我們的繁花計劃，主播只跟平臺簽約，收集線索帶來流轉收益，不需要完成最終轉化。
“一方面，希望通過開放快手生態(tài)，給主播和經紀人提供一個新的經營方式，另一方面，也能更好地發(fā)揮快手平臺和生態(tài)優(yōu)勢，幫助主播內容生產-獲客能力的價值更大化，讓每一次連接都有收獲。”魏璐瑢表示。
魏璐瑢還透露，2024年第一季度，繁花計劃預計將覆蓋全國數百個城市，為更多的房產行業(yè)合作方帶來新增長價值。
