第二十四屆中國科協(xié)年會“互聯(lián)網(wǎng)時代科技傳播論壇”在湖南長沙舉辦
6月27日上午，第二十四屆中國科協(xié)年會——互聯(lián)網(wǎng)時代科技傳播論壇在湖南長沙舉辦。論壇由中國科技新聞學(xué)會與湖南省科協(xié)承辦，由湖南科技報刊有限責(zé)任公司、湖南省科技新聞學(xué)會協(xié)辦。
論壇吸引來自全國的科學(xué)家、媒體專家和科技傳播專家，中國科協(xié)、湖南省科協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中央、地方媒體工作者，全國科技報相關(guān)人員等100余人到會，線上直播共吸引65.5萬人次瀏覽。
中國科協(xié)黨組成員兼國際合作部（港澳臺辦公室）部長（主任）、中國國際科技交流中心主任羅暉，湖南省科協(xié)黨組成員傅愛軍出席并致辭。中共湖南省委組織部副部長趙凱明，中國科技新聞學(xué)會副理事長兼秘書長許英，中國科技新聞學(xué)會副理事長周建強，中國科技新聞學(xué)會科技報分會副理事長兼秘書長石寶新等出席論壇。中國科技新聞學(xué)會理事長宋南平主持論壇開幕式和主旨報告環(huán)節(jié)。
羅暉在致辭中表示，科技傳播在提高我國公民科學(xué)素質(zhì)、凝聚社會共識推動科技創(chuàng)新發(fā)展、連接科技產(chǎn)業(yè)界和社會各界協(xié)同創(chuàng)新、推動一帶一路和全球命運共同體等國家戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。新形勢下，網(wǎng)絡(luò)空間已成為意識形態(tài)領(lǐng)域凝聚共識的主陣地、匯聚正能量的新場域、打贏輿論斗爭的新戰(zhàn)場。圍繞科技傳播與網(wǎng)絡(luò)信息安全的關(guān)系，她提出四點建議，一是要堅定正確政治立場，始終堅持圍繞中心、服務(wù)大局，堅守意識形態(tài)陣地；二是宣傳正能量典型，以互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播手段為著力點，發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣傳一批優(yōu)秀科技工作者典型；三是實事求是科學(xué)決策，準(zhǔn)確把握形勢變化，堅持以事實和數(shù)據(jù)說話，維護良好網(wǎng)絡(luò)科普生態(tài)；四是豐富科技傳播內(nèi)涵，希望廣大科技傳播工作者圍繞當(dāng)下科技傳播的新形勢與新問題，提出互聯(lián)網(wǎng)時代科技傳播的新主張與新思路。
傅愛軍在致辭中表示，科技傳播對推進湖南科技創(chuàng)新、助力打造具有核心競爭力的科技創(chuàng)新高地發(fā)揮著重要作用。湖南省委、省政府高度重視科技傳播工作，堅持科技創(chuàng)新與科學(xué)普及雙輪驅(qū)動，普及科學(xué)知識、弘揚科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法，推動全民科學(xué)素質(zhì)持續(xù)提升。“十三五”期間，湖南省公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例顯著提高，2020年達到10.14%，超過了既定目標(biāo)10%，較2015年(5.14%)增長了5個百分點。湖南省科協(xié)積極打造科普湖南融媒體平臺，進行科技傳播，普及科學(xué)知識，傳播力指數(shù)穩(wěn)居全國前列，多次位居榜首。
在主旨報告環(huán)節(jié)，中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記翟惠生作了題為《互聯(lián)網(wǎng)時代的科技新聞報道》的報告，他認(rèn)為，科技報道要守正創(chuàng)新。要創(chuàng)新，一定要守好“正”。“正”有五筆，代表著科技報道的“根”“脈”“事”“形”“命”。其中，“根”是為國為民，“脈”是求真務(wù)實，“事”是自尊自信，“形”是典型宣傳、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，“命”是有生命力、可持續(xù)，經(jīng)得起歷史的檢驗。只有寫好了這個五筆的“正”字，科技報道才能在互聯(lián)網(wǎng)時代有權(quán)威性、有可信度，能夠廣泛傳播。此外，他希望科技記者樹立問題意識，善于發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、思考問題、研究問題、回應(yīng)問題、解決問題。
中國工程院院士、湖南省科協(xié)副主席、中南林業(yè)科技大學(xué)黨委副書記吳義強教授作了題為《竹科技與竹文化傳播》的報告。他從竹與自然、竹與文化、竹與科技、竹與未來等維度全方位解讀竹子的基因密碼、生物特性、理化性能、精神家園和應(yīng)用領(lǐng)域，介紹了竹子的遺傳育種、分子結(jié)構(gòu)、組織形成、材料構(gòu)造等方面的最新科技進展以及面臨的科學(xué)難題和技術(shù)瓶頸。吳義強表示，中國是世界上竹材種類和儲量都位居前列的國家，科學(xué)認(rèn)識竹質(zhì)資源、高效利用竹材料對推動綠色經(jīng)濟發(fā)展和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村具有非常重要的意義，也是科技工作者和科技傳播工作者義不容辭的責(zé)任。
中國健康教育中心副主任吳敬作了題為《公共衛(wèi)生事件與互聯(lián)網(wǎng)傳播》的視頻報告，突發(fā)公共衛(wèi)生事件的危害性、公共屬性事關(guān)社會公眾的切身利益，在相關(guān)健康傳播過程中應(yīng)秉持始終把人民健康放在首位，尊重科學(xué)的態(tài)度，努力做到“更科技、更開放、更實效”，及時回應(yīng)社會關(guān)切。在傳播鏈條的打造上“更科技”，推動數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型，在開放性平臺與高質(zhì)量內(nèi)容的打造上“更開放”，在科普信息發(fā)布和傳播過程中“更實效”，更注重“社會服務(wù)”，助力健康治理體系和治理能力現(xiàn)代化。希望廣大科技傳播工作者繼續(xù)關(guān)注、關(guān)心、關(guān)愛公共衛(wèi)生事件防范與應(yīng)對健康信息傳播，給予更多的投入，不斷提升公眾健康素養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)，促進公眾更加科學(xué)、理性地應(yīng)對公共衛(wèi)生事件。
高端對話環(huán)節(jié)由芒果TV《趣科普》欄目制片人羅雅丹主持，人民日報社經(jīng)濟社會部高級記者蔣建科，光明日報社原科技部常務(wù)副主任、高級記者金振蓉通過視頻形式作了發(fā)言，湖南衛(wèi)視《新聞大求真》制片人戴飛，湖南科技報刊有限責(zé)任公司董事長、總經(jīng)理蔡建文，杭州阿優(yōu)文化科技有限公司創(chuàng)始人馬舒建，楊凌農(nóng)科傳媒集團有限公司董事長梁孝宏做了互動交流。大家立足各自專長，結(jié)合發(fā)展實際，分享實踐經(jīng)驗，研判行業(yè)趨勢，探討發(fā)展路徑，共同就互聯(lián)網(wǎng)時代科技傳播機遇與挑戰(zhàn)等話題進行深入交流溝通。
蔣建科認(rèn)為，在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，科技傳播要做到變量至上，只要搭上互聯(lián)網(wǎng)時代的快車，科技傳播大有可為。他認(rèn)為，科技記者既要打“游擊戰(zhàn)”“陣地戰(zhàn)”，還要打“大兵團作戰(zhàn)”，集中優(yōu)勢兵力做大體量深度報道，這才能在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)出更強音，吸引更多流量�？萍紓鞑スぷ髡咭窨茖W(xué)家學(xué)習(xí)，從“跟跑”“并跑”到“領(lǐng)跑”，通過在科研成果未形成、科研過程進行階段的跟進采訪，形成的“體驗式”報道可以更好地展現(xiàn)科學(xué)家科研過程，更容易被科學(xué)家和公眾所認(rèn)可。
圍繞傳統(tǒng)媒體如何融入互聯(lián)網(wǎng)時代？金振蓉認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體需要擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，用新媒體的技術(shù)手段為內(nèi)容賦能。傳統(tǒng)的主流媒體擁有得天獨厚的權(quán)威信息源，以及在長期發(fā)展過程中形成了專業(yè)化、規(guī)范化的制作規(guī)程，這是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的生存之道，這也決定了在信息爆炸時代，傳統(tǒng)媒體往往起到了眾聲喧嘩中的“一錘定音”作用。同時指出，傳統(tǒng)媒體中的人才結(jié)構(gòu)隊伍、技術(shù)力量還需要不斷進步提高。
戴飛表示，傳統(tǒng)廣電媒體要結(jié)合平臺優(yōu)勢，依托專業(yè)攝制團體、用豐富的資源制作出大體量、成系列的長視頻，而不是去和短視頻平臺拼碎片化的熱度。《新聞大求真》欄目主要面向6-14歲的青少年，通過做實驗這種最直觀的方式講解科學(xué)知識、詮釋科學(xué)原理。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代的科普產(chǎn)品浩如煙海，《新聞大求真》的策略是“用牛刀殺雞”，比如邀請院士大咖解答老百姓最常見的一些問題。他希望欄目能傳播一種科學(xué)精神，希望中國的孩子能夠有動手能力、有好奇心，愿意親近自然、走出課堂，勇敢地去研發(fā)、去創(chuàng)新。
蔡建文表示，湖南科技報是面向農(nóng)村的報紙，1957年創(chuàng)辦，發(fā)行量曾達到182萬份。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)和傳播技術(shù)等發(fā)生深刻變化，受眾群體也在發(fā)生變化，新一代農(nóng)民是有文化、有思想、有經(jīng)營頭腦的青年農(nóng)民，他們需要科技知識，但更有選擇，不是報紙刊登什么就信什么。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)受眾的需求，湖南科技報近幾年開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)的手段、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的渠道來做科普，做科技傳播�，F(xiàn)在科普湖南影響力越來越大，已經(jīng)嵌入到村一級的黨群服務(wù)平臺，農(nóng)民在平臺上可以自由選擇，想看什么就看什么。
“傳統(tǒng)廣電的傳播模型，是漏斗型的，影響力從大到小逐漸衰減，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播模型是波紋型的，就像扔一塊小石子到水里，波紋一圈一圈地擴展，從第一圈影響到第二圈到第三圈，不斷放大，我們現(xiàn)在經(jīng)常講的‘出圈’，就是這個意思。”馬舒建對此很有感觸。如何去打造爆品？如何讓你的科普作品出圈？他認(rèn)為，首先要關(guān)注在重大時間窗口回應(yīng)社會需求，比如在新冠疫情最初的階段，阿優(yōu)文化創(chuàng)作了一組抗疫動畫片，用親和力比較強的藝術(shù)方式去科普，以緩解社會大眾的恐慌。其次，科普作品除了需要好的創(chuàng)意，更需要情感的共振，比如神舟十三號歸來時，阿優(yōu)創(chuàng)作了科普作品《摘星星》，講的是航天員王亞平給女兒摘星星回家的故事。
梁孝宏表示，伴隨著信息社會不斷發(fā)展，全媒體時代加速到來，科技傳播格局也在發(fā)生改變。農(nóng)業(yè)科技報社為了更全面地或者是范圍更大地服務(wù)基層農(nóng)民，建設(shè)了一個強農(nóng)客戶端APP，近幾年平臺上已聚合農(nóng)業(yè)權(quán)威資訊20多萬條，全國農(nóng)民提出的問題2萬多條，500多名農(nóng)科專家線上365天服務(wù)。特別是新冠肺炎疫情期間，組織專家線上直播，解答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的難題。今年農(nóng)業(yè)科技報社和廣播電視臺進行整合，成立了楊凌農(nóng)科傳播集團，擁有“報、臺、網(wǎng)、微、端、屏”融合發(fā)展的一個全新的媒體傳播矩陣，將使科技傳播和服務(wù)做得更好。
在下午舉辦的全國科技報融媒體建設(shè)研討會上，來自全國各省市20余家科技報（刊）社社長、總編輯、融媒體機構(gòu)負(fù)責(zé)人約70余人，就地方科技報的媒介融合與報網(wǎng)聯(lián)動，融媒體建設(shè)的方法、路徑、舉措等進行交流與研討，共同探索科技傳媒服務(wù)鄉(xiāng)村振興的新思路、新舉措、新辦法，助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
全國科技報一直是科學(xué)普及和服務(wù)“三農(nóng)”的重要陣地，新時代賦予科技報提高全民科學(xué)素質(zhì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、服務(wù)科技創(chuàng)新發(fā)展的重要使命。面對由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等帶來的傳媒生態(tài)深刻變革，科技報必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，在實踐中推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
會上，湖南科技報刊有限責(zé)任公司董事長、總經(jīng)理蔡建文，山西科技傳媒集團黨委書記、董事長羅光明，武漢科技報社社長陳海濤，新疆科技報社副社長、副總編輯楊斌，楊凌農(nóng)科傳媒集團有限公司黨委委員、副總編輯，農(nóng)業(yè)科技報副社長賀輝，陜西科技報社融媒體中心主任黃姍姍，廣西科學(xué)技術(shù)普及傳播中心主任劉慧英等七家單位代表作了經(jīng)驗分享，為科技報融媒體建設(shè)提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣的思路和經(jīng)驗。
